在當(dāng)今信息膨脹的文化背景下，涂料品牌的增生速度非常快，零售業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已變成了視覺垃圾，使我們吃得太多、營(yíng)養(yǎng)不良。
復(fù)雜且過分詳細(xì)的品牌描述反而得不償失。這些表述為“說明性的”文字，帶給消費(fèi)者個(gè)性化的東西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“視覺速覽”方法，與他們的核心用戶建立聯(lián)系。利用色彩、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)和簡(jiǎn)單的視覺焦點(diǎn)，就可以使品牌形象克服外觀的雜亂。一些新的成功品牌所具備的關(guān)鍵戰(zhàn)略就是他們的信息、特性和人性化的架構(gòu)。
新出現(xiàn)的消費(fèi)者行為支持簡(jiǎn)約化的趨勢(shì)。瞬時(shí)的反應(yīng)促使我們的決策，不僅與購(gòu)買的品牌相關(guān)，而且更與我們所做的其他選擇有關(guān)。自我檢驗(yàn)一下，特別是圍繞涂料品牌選擇的那些決策。如果進(jìn)入了一個(gè)布置良好的商店，要購(gòu)買一樣商品，但出來時(shí)會(huì)購(gòu)買了一套件。即那一全套商品的購(gòu)買決定是在一瞬間作出的，出乎本能，僅受到簡(jiǎn)單的視覺沖擊提示。
簡(jiǎn)約但是不簡(jiǎn)單
如果將涂料品牌的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，那么為什么那么多的品牌沒有這么做?原因很簡(jiǎn)單，要想簡(jiǎn)單是很困難的。對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說，困難在于要放棄他們已經(jīng)習(xí)慣了的語匯，而運(yùn)用新的形象語言。
聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠理解品牌“看似薄、實(shí)則厚”的信息，因?yàn)檫@些品牌是通過形象而不是文字與用戶溝通的。那么，應(yīng)該怎么樣進(jìn)行簡(jiǎn)化呢?
第一步：將涂料品牌的表述減少到最佳程度。如果不能將您的涂料品牌用不到5個(gè)詞來表述，這說明，您還沒有能夠做好份內(nèi)工作。一旦能夠進(jìn)行詳細(xì)的說明，就要將所有次要的品牌信息從涂料包裝正面去掉。
第二步：將描述形象化。在涂料品牌識(shí)別包裝或進(jìn)行涂料品牌宣傳之前，要將描述轉(zhuǎn)成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述，反應(yīng)出品牌的最佳特性。通過形象化的描述，來確認(rèn)哪些最能夠表達(dá)出品牌具有的、個(gè)性的要素。
第三步：鼓勵(lì)填充“空白”。選擇小巧的、適當(dāng)?shù)恼{(diào)色板、風(fēng)格類型和圖表，以建立自品牌的識(shí)別構(gòu)架。除了正面，還要考慮背面、頂部和側(cè)面，將其作為重要的輔助說明演示區(qū)。如果正面干凈、整齊、具有魅力，那顧客就會(huì)注意到您的涂料包裝產(chǎn)品，隨之還會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)，閱讀其他附加信息。 |
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